Pourquoi faire du native video advertising ?


Aujourd’hui, les utilisateurs d’Internet sont noyés par toutes les publicités qui les entourent dès qu’ils passent du temps sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou d’autres sites. Ils cherchent par tous les moyens à les éviter et ne supportent plus de se faire sans cesse cibler par les marques qui souhaitent leur vendre leurs produits. C’est pour cela que le native advertising a peu à peu fait son apparition, répondant à cette nécessité de proposer des formats publicitaires moins intrusifs. En somme, quels sont les avantages pour les marques à employer le native video advertising ?

  • CONTRER LES ADBLOCKERS

En utilisant Internet au quotidien, il est facile de reconnaître les marques qui cherchent à tout prix à vendre leurs produits, quitte à être intrusives et excessives, ce qui a tendance à avoir l’effet inverse sur les utilisateurs et à les dissuader d’acheter les produits en question. Ainsi, de plus en plus de gens utilisent des bloqueurs de publicité. L’avantage du native advertising est que cette technique contourne les bloqueurs de publicité en proposant du contenu informatif et en dissimulant la marque dans les vidéos.

  • S’INSCRIRE DANS L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR

Le native advertising propose du contenu qui ne dérange pas l’utilisateur dans son utilisation quotidienne des réseaux sociaux et d’Internet en général, ayant donc plus de chance d’être vu par la cible concernée. Les vidéos réalisées dans un but de native advertising sont similaires au contenu de n’importe quelle page, la seule différence étant un lien vers le site de l’annonceur à la fin d’un article ou une mention de la marque à la fin de la vidéo. En plus de ne pas déranger leur expérience utilisateur comme les vidéos dites pre-roll (strictement publicitaire, elles apparaissent avant le lancement d’une vidéo normale), les vidéos de native advertising sont informatives et utiles pour l’audience.

  • UTILISATEURS FAVORABLES AU CONTENU VIDÉO

Les utilisateurs préfèrent aujourd’hui consommer du contenu sous forme de vidéo, y compris pour les publicités. De plus, ils sont plus enclins à se souvenir d’une marque si elle s’inscrit dans leur mémoire en association avec une vidéo qu’ils auront pris le temps de regarder, plutôt qu’en ayant vu une image quelques secondes qu’ils oublieront instantanément. Pour qu’une publicité vidéo de ce type fonctionne et que les utilisateurs prennent le temps de s’arrêter dessus, il faut que la marque soit déjà connue ou accompagne sa vidéo d’une stratégie de communication efficace afin de s’ancrer dans l’esprit des consommateurs.

  • MEILLEURE PORTÉE ET VISIBILITÉ

Facebook, Twitter, Instagram, Youtube… Chaque réseau social dispose de milliers de vidéos partagées chaque jour dont certaines issues du native advertising. Lorsqu’une vidéo de native advertising est réussie, elle va engendrer plus d’engagement, et plus de partages, jusqu’à parfois devenir virale et faire le tour d’Internet, apportant ainsi une visibilité importante à la marque. Si les informations relayées dans la vidéo sont pertinentes, intéressantes ou étonnantes, les utilisateurs n’hésiteront pas à la partager sur les réseaux sociaux, assurant ainsi le succès de la campagne de native video advertising.

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