• Eva

Quel R.O.I pour votre vidéo marketing ?


Comme nous l’avons déjà vu, par sa force et son impact, la vidéo marketing favorise l’adhésion, l'achat et la découverte en ligne. elle vous permet de renforcer l’image de votre marque, créer un lien plus étroit avec votre audience, démontrer votre savoir-faire et savoir être, et vous démarquer de vos concurrents…

Et, une fois vos vidéos réalisées et diffusées, comment mesurer leur performance / ROI (Return on Investment) ?

Pour calculer le succès de votre vidéo, deux paramètres sont essentiels :

1) Le taux de lecture, c’est à dire le nombre de vues divisé par le nombre de fois où votre page web a été téléchargée ; 2) Le taux de complétion (taux d’engagement) soit le pourcentage de la vidéo regardée. (un taux de complétion vidéo de 50% signifie alors qu’en moyenne la vidéo est vue sur la moitié de sa longueur.). vous trouvez cet indicateur sur Analytics > Fidélisation de l'audience sur votre chaîne Youtube. Grâce à ces 2 indicateurs vous pouvez à présent répondre à deux questions essentielles, à savoir : Ma cible regarde-t-elle mes vidéos ? Le contenu de mes vidéos semble-t-il l’intéresser ? Si vos vidéos sont faiblement visionnées cela peut s'expliquer par différentes raisons qui va falloir identifier et adapter: -le titre de la vidéo ne correspond pas au contenu que le visiteur s'attendait à obtenir -la durée ou le rythme de la vidéo est trop long/lent, vous perdez votre audience -le contenu est de mauvaise qualité, sans valeur ajoutée, vous avez déçu votre audience -la réponse à la question soulevée dans la vidéo est donnée trop tôt dans la vidéo (pas assez de suspens).

Pour améliorer / optimiser votre ROI, Il est capital de cibler votre audience.

Aujourd’hui, les réseaux sociaux permettent un ciblage d’audience très précis (géographique, sectoriel, social, …) offrant un impact tangible sur le taux de complétion des vidéos et la fidélisation. Et il est toujours possible d’avoir recours à la publicité programmatique, à savoir l’utilisation des données utilisateurs pour afficher du display qui répond directement à ses recherches et donc potentiellement à ses attentes. Pour être sûr de la pertinence et l’efficacité de votre vidéo, elle doit être: -Adaptée au storytelling de votre marque & votre ADN, -Associée avec des tags pertinents et une description précise (pour le référencement et pour l'attente du spectateur) et, -Diffusée sur une audience ciblée. Et selon les résultats, on adaptera le format et / ou le message. 💡 Conseil AMAP Production : Pour une vidéo corporate ou interne, il est indispensable de s’en tenir à un format court (< 2 minutes sauf reportage) où l’on fait passer un seul message à la fois.

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