La relation marque – influenceurs : quelle stratégie digitale ?
En parallèle de la création de contenu digital, nous aimerions nous attarder aujourd'hui sur l'utilisation des influenceurs dans votre plan de communication. Jamais la notion d’« influenceur » n’aura autant perturbé les communicants et des marketeurs que depuis l’avènement des médias sociaux ... .
Mais s’il est une chose sur laquelle tout le monde est à peu près d’accord, il s’agit de la nécessité d’englober les influenceurs parmi les cibles prioritaires d’un plan stratégique de communication.
Cela permet d’améliorer le ROI de vos campagnes dont notamment la qualité de l'engagement et l'augmentation du trafic sur le site de votre marque.
Retour sur un phénomène de communication.
Les relais d’influence classiques tels que les médias TV, journaux, radio, ... souffrent d’une défiance record comme d'ailleurs les journalistes au sein de l’opinion publique, les « influenceurs » sont vite apparus comme LA solution digitale pour améliorer voire redorer une réputation, promouvoir des actions, des produits ou des services ou encore recueillir des idées...
Nouvelles "stars" du web (blog, réseau social, plateforme vidéo, podcasts, ...) les influenceurs deviennent peu à peu les nouveaux portes-paroles privilégiés des marques. Ils viennent propulser les campagnes et créer de la viralité autour d’un produit, d’un service ou d’une marque selon l’angle défini en amont. Un véritable allié de choix pour les marques.
Les points à considérer dans le choix de vos influenceurs.
Avoir recours à des influenceurs au sein de sa stratégie de communication, est une réflexion à avoir dés le départ. L’idée sous-jacente est vraiment de booster sa campagne, lui offrir un levier de viralité et de visibilité optimum au moment de son lancement. Il est possible d’aborder la stratégie influenceurs comme action indépendante mais néanmoins rattachée à la stratégie de communication De très nombreux points intéressent les marques chez les influenceurs, et particulièrement ceux-ci : - Leur expertise dans un domaine précis - Leur audience pré-ciblée - L’engagement qu’ils créent avec leur communauté - La taille de leur communauté - Le rapprochement qu’ils ont avec leur communauté - Leur style, leur ton… - Leur qualité rédactionnelle - Leur créativité etc…
Quel que soit le canal marketing envisagé et l'objectif visé, le recours aux influenceurs agira comme un amplificateur.
Partant ?
Cette stratégie de marketing d'influence nécessite bien évidemment rigueur et méthode, notamment pour identifier les influenceurs les pertinents par rapports aux objectifs que vous vous êtes fixés ! Cibler vos audiences, miser sur les acteurs fédérant autour d'eux la communauté la plus en phase avec votre produits, votre discours, l'exercice n'est pas si aisé
AMAP Production peut vous accompagner dans cette étape et identifier grâce à ses experts Marketing-Influence et ses partenaires, les influenceurs les plus pertinents. Une fois la sélection effectuée, les influenceurs les plus engageants sont invités à faire partie d'un programme d'ambassadeurs, spécialement imaginé pour votre marque
(Source : expert AMAP, emarketing, journalducm, strategie)
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