Et si vous considériez la Télévision comme un canal de communication potentiel pour 2021 ?
La TV est « Old Fashioned » ? Il s’avère que la télévision reste un canal de diffusion très impactant avec des taux de mémorisation nettement supérieurs aux autres canaux de diffusion tels que les réseaux sociaux et offre donc une vraie complémentarité pour pour renforcer, optimiser & développervotre plan de communication.
Pour vous convaincre dans cette approche, nous vous partageons les résultats de 3 études internationales ... et, en fin d'article, un point sur les nouveautés en terme de formats TV et budget ...
Résultats de 3 études internationales
A - Tout d’abord, l’étude menée par le cabinet Harris Interactive pour le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) qui démontre la puissance et l’impact des publicités diffusées à la télévision.
❇️ Le téléspectateur se révèle d'autant plus réceptif aux programmes. et aux messages publicitaires à la télévision : le taux de « fixation oculaire » s'établit à 87 % contre 51 % sur YouTube et 68 % sur Facebook.
B - Egalement, les résultats de l’étude menée par l’Institut Mind Insightsréalisée pour le compte d’IP Belgium. Mind Insights est un organisme scientifique basé à Louvain-la-Neuve, qui regroupe des professeurs de différentes universités.
3 grands résultats de l’étude :
✅ La mémorisation des marques est plus forte en télévision
Le souvenir de la marque est bien plus fort en télévision (42%) que sur un site d’info (32%) et sur YouTube (23% quand la pub est visionnée jusqu’au bout… 0% quand la pub a été skippée).
✅ On est plus attentifs aux spots diffusés en télévision
Avec un taux de 99%, la télévision demeure le média via lequel l’attention portée sur un spot publicitaire est la plus forte.
Cette attention descend à 69% lorsque cette vidéo est diffusée dans le cadre d’un site d’information et chute à 51% sur un site de vidéos tel que YouTube.
✅ La publicité est bien mieux acceptée en télévision
L’étude relève enfin une différence notable dans l’« expérience » vécue par les spectateurs : ils sont plus de 2 fois plus irrités par la publicité diffusée en ligne qu’en TV !
C - Et enfin, les résultats d’une autre étude menée par des chercheurs français et australiens, à paraître dans la revue « Drug and Alcool Review » (Il s'agit du journal officiel de l'Australasian Professional Society on Alcohol and other Drugs (APSAD) sur l’influence des publicités pour des produits alcoolisés.
❇️ Conclusion identique : les « images » publicitaires à la Télévision possèdent une puissance inégalée.
Leur étude suggère « qu’elle (la marque) est plus facilement accessible en mémoire, et qu'elle sera plus susceptible d'être prise en considération, lorsque l'un des individus devra faire faire un choix », soulignent les chercheurs.
Budget, Format et Publicité segmentée !
💰 Evolution Coté budget & format : L’évolution des chaines thématiques et l’émergence des supports digitaux ont permis le développement de nouveaux formats permettant de bénéficier des audiences TV sans forcement investir des budgets colossaux :
nombreuses chaines (généralistes et également thématiques) qui permettent de cibler son audience,
nombreux formats disponibles pour être présent sur le canal TV tel que le sponsoring d’émission, la webserie thématique, le billboard, le spot TV … autant d’opportunités - pour diffuser de façon pertinente votre message - adaptées à votre budget.
Exemple d'un billboard de sponsoring que nous avons réalisé pour la Banque Milleis - diffusé sur TF1, LCI, Canal+ et C-News ; ici
⚠️ A NOTER : Depuis aout 2020 La publicité segmentée en télévision est une réalité en France ... Porté par le ministre de la culture, il a pour vocation de permettre un rééquilibrage de la concurrence publicitaire entre les différents acteurs du web et les chaînes TV
Un très bon résumé de cette nouvelle possibilité sur le site de E-Marketing.fr ici
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La télévision reste un média influent pour augmenter votre notoriété auprès d’une large audience, et il est intéressant de le considérer dans tout plan de communication performant & impactant.
De nombreuses opportunités sont disponibles pour être présent sur le canal TV et nous pouvons vous aider à vous exprimer sur ce média audiovisuel et vous accompagner tout au long du processus : création artistique, réalisation du film, et également stratégie plan média, gestion achat média et suivi …
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